NGO(OGD) na društvenim medijima

Kada sam pre godinu dana držao trening o društvenim medijima, u organizaciji ISCa, raznim OGD (organizacijama građanskog društva). Nije bilo lako pronaći uspešne globalne primere kako iskoristiti moć društvenih medija u svrhu promovisanja rada jedne OGD ili jednog njenog projekta.

U poslednjih možda samo i mesec dana, pojavila su se dva odlična primera kako se može iskoristiti YouTube platforma za širenje svesti o problemu i dobiti pažnja ljudi.

KONY2012


Kony 2012 je video napravljen od strane InvisibleChildren organizacije, cilj videa je bio  da se skrene pažnja na situaciju u Ugandi sa Josephom Konyjem, brutalnim vođom pobunjenika. IC se nadao da će pregurati magični broj od 1.000.000 pregleda video snimka do kraja godine. Ali šireći se preko Facebook-a, Twitter-a i drugih mreža za film je do sada pogledalo preko 104.000.000 ljudi. Čisto da stavimo ovu brojku u kontekst, recimo da je to 15x stanovništvo čitave Srbije, ili 3x stanovništvo Kanade.

Definitivno su više puta premašili svoj cilj. Ako pogledamo samo broj pretraga na Google pretraživaču, kao i reference u medijima. Očigledno je KONY2012 postigao mnogo više nego što je bilo ko očekivao.

Čisto zbog upoređivanja, na grafikonu se vidi broj pretraga za EURO2012, kao i recimo Indian Wells teniski turnir koji se igrao u to vreme.

Druga strana medalje

Cilj objavljivanja ovakvog videa je bio, skretanje pažnje na organizaciju IvisibleChildren, u čemu su i uspeli. Pošto je sama organzacija iskočila na radaru mnogih medija. Tako da je paralelno počela i cela kontraverza oko same organizacije i nekih mogućih pronevera i nenamenskog trošenja novca donatora kao i preuveličavanja samog problema – kako Kony uopšte više nije aktivan u Ugandi. Pojavio se i ne tako mali problem, pošto sam video poziva na vojnu akciju stranih sila u  Ugandi.

Evo i video odgovora na kritike za prvi video, u kojem možete videti i mali deo rezultata koje su ostvarili u kampanji.

Tražili su pažnju sveta, dobili su pažnju sveta, siguran sam da nisu bili svesni da će dobiti baš ovoliko pažnje. Ali na to prosto morate da budete spremni.

Girls going wild in red light district

Girls going wild in red light district je video objavljen od strane StopTheTraffik organizacije koja se bori protiv trgovine ljudima. Objavljen pre nedelju dana, danas ima već preko 1.000.000 pregleda. Što je još jedan odličan primer kako možete iskoristiti YouTube za promociju vaših ciljeva. Teško da će ovaj video dobiti medijsku pažnju kakvu je dobio Kony2012, ali sam siguran da neće ni proći nezapaženo.

Kako ja to posmatram više iz ugla “novih medija”, interesatno je pročitati mišljenje Srećka Šekeljića iz Instituta za održive zajednice (ISC) i kakav impact ovakav tip kampanja ima na generalne javnosti, iz NGO ugla.

Kony2012 je je ambiciozan projekat koji potresao globalni Internet, a verovatno čak i premašio sopstvene grandiozne ambicije. Samim tim, ova kampanja će postati školski primer uspešne strategije i taktika za osvajanje svetske pažnje korišćenjem novih medija.

Međutim, tu postoji i druga strana medalje. Ispostavilo se ne samo da je organizacija koja je pokrenula kampanju ima istoriju smnjivog poslovanja, već i da je čitav narativ kampanje netačan i štetan. Prosečan korisnik intrerneta je nekritički gledao film i poverovao jednostranim ocenama koja su u kampanji predstavljena.

Snažan odjek stručnjaka za Sudan i kredibilnih organizacija argumantovano su demantovali navode u filmu i ocenili da je cilj kampanje – vojna intervenciju na Sudan – sulud. Dakle, akcija koja je za kratko vreme mobilisala 100 miliona ljudi je promašena.

Samim tim je podriveno poverenje društvenim kampanjama na Internetu, čiji su korisnici tipično skloni vrlo površnom konzumiranju sadržaja. Zato je pored prodornih marketinških strategija i taktika apsolutno neophodno imati i kredibilan sadržaj, jer se u suprotnom kompromituju i sami alati prenošenja poruka.

Dakle, vraćamo se onom starom pravilu “content is the king”.  Btw, pokretač kampanje i osnivač organizacije za zaštitu dece je ubrzo nakon objavljivanja videa uhapšen jer potpuno nag, na sred ulice, masturbirao pred slučajnim prolaznicima, što je zabeleženo i na YouTube-u.  Tako je samo u mesec dana dva puta trendovao na Twitteru: kao #kony2012 i #horny2012

S druge strane, Girls Going Wild je odlična kampanja, a kredibilna je jer je samoočigledna – svi znamo da su većina seksualnih radnica žrtve trafikinga, samo ne treba to da zaboravimo. Doduše, manje je spektakularna i kontroverzna nego Kony2012, pa je zato i manje prisutna u javnosti.

Što se tiče organizacija u Srbiji, potrebno im je još malo treninga za kampanje ovog kalibra 🙂

2 Comments

Got something to say? Feel free, I want to hear from you! Leave a Comment

  1. Kony2012 je je ambiciozan projekat koji potresao globalni Internet, a verovatno čak i premašio sopstvene grandiozne ambicije. Samim tim, ova kampanja će postati školski primer uspešne strategije i taktika za osvajanje svetske pažnje korišćenjem novih medija. Međutim, tu postoji i druga strana medalje. Ispostavilo se ne samo da je organizacija koja je pokrenula kampanju ima istoriju smnjivog poslovanja, već i da je čitav narativ kampanje netačan i štetan. Prosečan korisnik intrerneta je nekritički gledao film i poverovao jednostranim ocenama koja su u kampanji predstavljena. Snažan odjek stručnjaka za Sudan i kredibilnih organizacija argumantovano su demantovali navode u filmu i ocenili da je cilj kampanje – vojna intervenciju na Sudan – sulud. Dakle, akcija koja je za kratko vreme mobilisala 100 miliona ljudi je promašena. Samim tim je podriveno poverenje društvenim kampanjama na Internetu, čiji su korisnici tipično skloni vrlo površnom konzumiranju sadržaja. Zato je pored prodornih marketinških strategija i taktika apsolutno neophodno imati i kredibilan sadržaj, jer se u suprotnom kompromituju i sami alati prenošenja poruka. Dakle, vraćamo se onom starom pravilu “content is the king”. Btw, pokretač kampanje i osnivač organizacije za zaštitu dece je ubrzo nakon objavljivanja videa uhapšen jer potpuno nag, na sred ulice, masturbirao pred slučajnim prolaznicima, što je zabeleženo i na YouTube-u. Tako je samo u mesec dana dva puta trendovao na Twitteru: kao #kony2012 i #horny2012

    S druge strane, Girls Going Wild je odlična kampanja, a kredibilna je jer je samoočigledna – svi znamo da su većina seksualnih radnica žrtve trafikinga, samo ne treba to da zaboravimo. Doduše, manje je spektakularna i kontroverzna nego Kony2012, pa je zato i manje prisutna u javnosti.

    Što se tiče organizacija u Srbiji, potrebno im je još malo treninga za kampanje ovog kalibra 🙂

  2. Nikola says:

    Društvene mreže su čudo …

Leave a Comment

Let us know your thoughts on this post but remember to place nicely folks!