Pandorina kutija otvorena je 27. oktobra 1994 godine, kada je HotWired, online verzija Wired magazina, postavila prvi ikad viđen banner oglas. Danas nezamislivo ali 44% korisnika koji su videli prvi banner, je i kliknulo na njega (CTR 44% WOW). I tada više nije bilo nazad.
Mnogi su iskoristili ovaj trenutak, 20. rođendan banner oglašavanja da umesto da se počaste rođendanskom tortom, zagrabe žito i proglase banner zvanično mrtvim.
Slatkiše na stranu, verovali ili ne ali postoje ljudi koji vole banner oglase, kao jedan od njih volim da vidim dobro banner rešenje koje će da me zainteresuje, privuče kursor i zasluži klik.
Najveći deo bannera i banner kampanja je sranje
pardon my french. Uglavnom iz nekoliko razloga:
- Loše targetirani – realno koliko god puta video reklamu za uloške to me neće naterati da ih kupujem i koristim – jelte.
- ReTargetirani do kraja sveta i veka – ako slučajno pogledam neke hotele na bookingu, osudio sam sebe da u narednih mesec dana gledam samo banere za hotele u tom gradu, na svakom sajtu koji posetim. Čak i ako sam već bukirao hotel.
- Floating i druge agresivne bannere koji iskoče preko sadržaja sajta i spreče me da
pogledam najnovije stanijine radov…da se informišem o stanju u zemlji u svetu – a X dugme je tu samo za ukras – ili iskoče još jedno par puta za redom na svakoj sledećoj strani koju otvorim na tom istom sajtu – pa uz to mi puste neki video sa zvukom zbog kojeg skočim sa stolice – svaki put.
Opelo za banner oglase i sahrana na njegov 20. rođendan bi bilo isto kao da osudimo i proteramo sve automobile sa naših ulica pošto je toliko ljudi stradalo pod točkovima, mada sam siguran da je negde 1910. tako slično bilo i sa autombilima – te đavolje sprave.
Kao što radio nije uništio novine, video had not killed a radio star, TV nije uništio radio stanice – tako ni Internet nije uništio druge medije.
Tiraži papirnih novina i rejtinzi “zemljanih” televizija su i te kako osetili pojavu interneta. Internet ih nije uništio već ih je samo integrisao u sebe. Tako da je danas najtiražnija novina u stvari web sajt, a najgledanija televizija u biti YouTube.
Što je opet otvorilo nove mogućnosti multimedijalnim izdavačima da ponude svojim čitaocima-gledaocima-kontributorima ili jednom rečju Korisniku da konzumira tekst, sliku, video, audio ali i da doprinese, interaguje, menja i stvara današnje medije. Svaka čast v…. Koliko je ko od old-fashion izdavačkih kuća odlučilo ovo da iskoristi, to je već druga tema. Ali i pojavom automobila mnogo kovačnica je propalo – a neke su počele i da toče benzin.
Jasno nam je da u jednom takvom multimedijalnom, interaktivnom svetu, oglas kao slika zalepljena na dasku(čitaj billboard) nema šta da traži.
Glen Scott Lični je utisak da su skoro pa beskonačne mogućnosti, kao beskonačno veliki prazan list papira uplašile art direktore i kreativce, pa se oni baš i ne usuđuju da se razmašu i iskoriste deo svih tih potencijala.
Ali da nisu svi banneri, loši, prljavi i zli, prilažem sledeće dokaze: Dokaz A – Double Click Gallery galerija lepih i efektnih banner primeraka, Dokaz B – Media Mind gallery isto tako, Dokaz C – BannerInsider YouTube kanal čak nije sve tako crno ni na ovim prostorima.
Sledeći ekser u tom kovčegu u kojim mi sahranjujete banner je njihova efektnost, realno i riba dosta slabo leti ako je bacimo u vazduh – ali nije li glupo proglasiti je nesposobnom. Postoje mnogi epovi i bajke o banneru, da je to besplatno, da to komšinicin mali sa 3. sprata može da napravi za 15 minuta na kraju da će banner rešiti sve vaše probleme. Uzeo sam ovaj banner i mene leđa više ne bole.
Banner nije čudesna sila koja se pojavljuje i rešava stvar!
Realno nakon 20 godina, CTR (odnos klikova i prikaza bannera) je jako daleko od 44% koji je imao prvi banner ikad, danas se ta vrednost kreće više oko 0.10% – da dobro ste pročitali samo jedan od 1000 prikaza vašeg bannera dobije klik. Što znači da sam prvo video banner oglas, koji se učitao brzo, sa učitavanjem strane, nije bio skriven iza drugih, uspeo je da se izbori za moju pažnju pored tri agresivna konkurenta i na kraju me je toliko zaintrigirao da sam kliknuo da saznam više.
Jako je pogrešno zanemariti sve ostale efekte koje banner ima i gledanje isključivo CTR kao jedinog parametra za merenje efektnosti kampanje.
Kao kada bih merio efektnost bilborda 5km ispred benzinske pumpe samo po broju autombila koji su stali baš na tu benzinsku pumpu, a ni na jednu drugu u lancu od 250 širom Srbije, možda mi je tada bio pun rezervoar.
Pored samih klikova koji vode korisnika direktno na vaš sajt, ako je kampanja dobra, primetićete i porast broja pretraga na googlu, veću aktivnost korisnika na društvenim medijima koja vaš spominje, posetu u radnji, više telefonskih poziva, ma veću prodaju… Da porast prodaje! Sasvim moguće da nikada neću kliknuti na banner paste za zube, ali sledeći put kada budem u radnji možda baš kupim tu pastu koju sam video da se reklamira tog dana.
Sveti gral marketinga – uticao je na mene kao kupca da kupim nešto što ranije nisam.
Cilj je isti – TVC, billboard, print, banner ili bilo šta – pa ako je cilj isti zašto bi izdvajali i merili drugačije za, ovde jednom nogom u grobu, banner?
Postoji mnogo istraživanja na ovu temu banner utiče na korisnike-potrošače, neke ciljne grupe više primećuju oglašavanje na Internetu. neke manje, na neke utiče više neke pak manje, ali poenta je da utiče i pravi efekat!
Istaknite se u moru drugih oglašivača
Ako gledam TV i krenu reklame za uloške menjam kanal, kada vozim kola ako krenu dosadne reklame na radiju menjam stanicu, ako mi bilboard pored puta ne privuče pažnju verovatno ga neću ni videti, kada listam magazin/novine neke stranice preletim na nekima se zadržim. Pa odaću vam jednu veliku tajnu ništa nije drugačije ni na Internetu.
Za 20 godina smo preležali mnoge dečije bolesti, saznali smo kako da dobijemo pažnju korisnika, a da ga manje nerviramo, da za isto para dobijemo više muzike i da prikažemo banner tačno onom korisniku za koga mislimo da je zainteresovan, da kupi recimo uloške a ne meni.
BANNER JE MRTAV! ŽIVEO BANNER!
Ana Vigueras (Anikaviro) 
